Dossier : éthique et référencement, Partie 1

Kablumy, Racheumeuneu, Zurtouij… Non, ce ne sont pas des accordéonistes  Javanais célèbres, mais des termes utilisés dans les concours de SEO.

Le principe est simple : à chaque concours, il s’agit de se placer en meilleure position possible sur Google, Yahoo ou MSN search, sur une requête définie à l’avance :  « cobraoupouaout », « loupanthère », « mangeur de cygogne »…

Qu’est ce qu’on gagne? L’honneur  d’être doué en référencement. La considération de ses pairs. Et c’est déjà pas mal.

Evidemment, pour ne pas corrompre les résultats de recherche, les termes choisis sont… Atypiques. Aucun site existant ne propose d’acheter un cobraoupouaout , d’adopter un petit loupanthère, ou de consulter la biographie complète de Racheumeuneu. Et heureusement, car sinon on pourrait polluer les résultats sur une requête donnée, afin d’empêcher les internautes d’accéder au site d’un concurrent.

Parfois les résultats sont parasités, mais il s’agit plus de négligence que de volonté de nuire. Ainsi, début 2007, les premiers résultats de l’expression « globalwarming awarness2007 » étaient constitués exclusivement de pages qui n’avaient aucun rapport avec le réchauffement climatique, créées dans le seul but de remporter un concours.

En Juin 2007, le Casino 770, un casino en ligne, a lancé un concours de référencement largement controversé. Il s’agissait d’apparaître à la meilleure place sur la requête « casino ». Pour cela, Casino 770  imposait l’utilisation d’une page déjà rédigée, qui présentait le casino en question. A gagner : Un voyage à Los Angeles pour 2 personnes tout compris, 1 ordinateur portable, une Playstation 3, et des jetons casino d’une valeur de 50€. Mais le réel gagnant dans l’histoire, c’était l’organisateur du concours : une page bien référencée attire du trafic, et génère des revenus… Beaucoup de revenus. 

Il faut bien reconnaitre que c’est très astucieux, mais personnellement, j’ai tendance à penser que c’est aussi profondément malhonnête. D’ailleurs, j’avais à l’époque boycotté le concours,  et je leur avais jeté des tomates numériques pourries à la figure. Et je vous prie de croire que c’est pas évident de trouver des tomates numériques pourries (j’ai dû hacker le potager numérique du père Gustave pour ça).

Outre le fait que les webmasters étaient exploités « à l’insu de leur plein gré » (la plupart en avaient conscience), ce type de concours posait en plus des problèmes de « duplicate content ». En effet, Google pénalise systématiquement les sites présentant des contenus identiques. D’où un risque réel pour les sites des participants qui hébergent ici la même page web.

                  Le référencement devient matière obligatoire à la maternelle : des exercices simples et ludiques.