1.0 + 2.0 = 1.5 ?

Le Web 1.0 est-il mort? Pas tout à fait...



La stratégie de communication web du 1er ministre anglais (10 downing street) est hybride : au confluent du web statique et du 2.0, elle est peut être représentative de la nouvelle ère qui s’annonce.

Cette nouvelle ère, ce n’est peut être pas celle du « full 2.0 », mais simplement celle du « web 1.5 », entre web 1.0 et 2.0. En réalité, les sites corporate ou institutionnels  complètement 2.0 sont rares voire inexistants… Même le site de Skittles, qui a bénéficié d’un buzz mémorable car il était prétendument entièrement « web 2.0 », ne l’est pas intégralement (car il comporte une page statique, la page « produits »).
Semblablement, le site du 1er ministre anglais mixe  contenus statiques et dynamiques :

• Web 1.0 : des articles sur l’actualité ministérielle, des discours retranscrits, des communiqués de presse. En effet, pour un site institutionnel, la rigueur et la contrôle sur le contenu sont indispensables, et seul le web 1.0 offre de tels avantages.
• Web 2.0 : des liens vers des sites sociaux externes, comme Youtube, FlickR, Facebook… Il s’agit de fédérer, de créer une émulation autour de la politique du 1er ministre.

Le mélange est ingénieux et les spécificités de chaque outil sont bien exploitées :

• Le 1er ministre répond aux questions par le biais d’une vidéo sur Youtube, ce qui renforce la proximité avec le public et constitue une très bonne stratégie d’humanisation.
• Des informations régulières et concises sont diffusées via Twitter au fil de la journée : cela permet de suivre des évènements « mineurs », qui ne seraient pas relayés par la presse.

Comme l’a bien compris Pierre Musso, les anciennes technologies ne sont pas vouées à une extinction soudaine lorsqu’une nouvelle fait son apparition. Au lieu de se supprimer brutalement, les technologies se superposent, s’ajoutent les unes aux autres.

On voulait que le Web 2.0 assassine froidement son aîné 1.0… Mais force est de constater le web 1.0 se battra jusqu’à la mort.